Il Presidente di FSC Italia, Davide Pettenella, ha aperto i lavori commentando in un video messaggio i traguardi raggiunti dal National Office di FSC durante il 2014 e le sfide da affrontare nel 2015. In particolare, ha sottolineato come il 2014 abbia rappresentato un anno di svolta per FSC Italia, a cominciare dall’Assemblea Generale di Siviglia a cui diversi soci nazionali hanno partecipato.
Ma oltre alla dimensione internazionale va sottolineata soprattutto la dimensione nazionale che nel 2014 ha visto la costante crescita del numero di certificazioni, il pieno riconoscimento dell’ufficio nazionale di FSC Italia, e il rinnovo del proprio Direttivo.
Ad inizio 2015, inoltre, un ampliamento dello staff ha coinciso con l’inaugurazione della nuova sede operativa (la “casa” dei soci di FSC, come l’ha definita il presidente Pettenella) e la costituzione di un’impresa sociale (GFR Servizi srl), interamente controllata da FSC Italia, con la funzione di offrire i servizi a carattere commerciale.
Diego Florian, direttore di FSC Italia, ha dunque preso la parola, introducendo i nuovi soci e illustrando nel dettaglio le attività e commentando il bilancio del 2014 (che sarà ora sottoposto a certificazione esterna e successivamente pubblicato). Dopo un breve dibattito, il documento è stato rimesso ai 27 soci presenti per l’approvazione.
L’Assemblea è stata l’occasione anche per la presentazione del nuovo brand di FSC e della nuova strategia di comunicazione con l’intervento di Marcelle Peuckert e Alexia Schrott, rispettivamente Business Development Director di FSC International e Marketing Manager di FSC Italia.
“Il percorso che ci ha portato a questo nuovo capitolo è il risultato di una lunga ricerca: volevamo trovare un modo per comunicare direttamente con i consumatori, ma allo stesso tempo dare una mano alle aziende a promuovere la certificazione per raggiungere nuovi segmenti di mercato” ha esordito Marcelle Peuckert “Da questa riflessione è nato Forests For All Forever, che rappresenta molto più che uno slogan: è un impegno, una promessa fatta alle generazioni future”. “Il nuovo global brand Forests For All Forever” ha proseguito Alexia Schrott “dimostra la capacità di FSC di parlare non solo alle aziende, agli enti di certificazione e agli stakeholders in genere, ma anche al pubblico dei consumatori, capace di influenzare le politiche sociali e ambientali delle aziende stesse. (link al toolkit o alla news principale sul brand)
L’evento è proseguito con l’intervento di Chiara Magelli, Consumer Insight Leader di Nielsen Italia, che ha presentato in anteprima i risultati della ricerca condotta sulla riconoscibilità del marchio FSC in Italia.
I dati delineano un quadro positivo e incoraggiante, che vede il marchio del Forest Stewardship Council in cima alla classifica dei brand della certificazione forestale conosciuti in Italia, con un distacco netto rispetto ai principali competitors.
“Siamo molto contenti dei risultati di questa ricerca indipendente e professionale, la prima per quanto riguarda il nostro marchio in Italia” ha commentato Florian, che ha poi proseguito sottolineando come questi dati possano essere letti come ‘cartina torna sole’ dell’operato di FSC Italia in questi anni, pur con mezzi finora contenuti. “Non dobbiamo tuttavia sederci sugli allori: la strada è ancora lunga, ma con la nuova squadra siamo già al lavoro su una serie di progetti che mirano a rafforzare ulteriormente questa posizione di leadership nel panorama italiano” ha concluso, anticipando che il resoconto della ricerca sarà reso pubblico a breve.
L’introduzione alla seconda parte della giornata è stata affidata a Chiara Faenza, che ha aperto le premiazioni del Design Award sottolineando la comunanza di obiettivi con FSC in tema di sostenibilità. “Coop è stata apripista nelle tematiche riguardanti l’ambiente, ed è anche la prima azienda della GDO in Italia ad aver riconosciuto il valore che la certificazione FSC aggiunge al prodotto” ha affermato.
Sono poi seguite la consegna dei premi e delle menzioni speciali ai 26 studenti e professionisti vincitori del FSC Italia Design Award nelle due categorie Legno e Cartone e la mostra dei prototipi realizzati da aziende certificate. Il pomeriggio si è concluso quindi con lo spettacolo di showcooking di Joulie Foulon / La Cuisine de Julie.