L'aria che respiriamo. L'acqua che beviamo. Il suolo che calpestiamo. La biodiversità a cui teniamo. Luoghi in cui fare sport, rilassarsi e ascoltare il silenzio. Questi sono, in letteratura, i cosiddetti servizi o benefici ecosistemici che un bosco fornisce ogni giorno, e di cui persone e territori hanno bisogno per vivere e prosperare.
Con i suoi standard e le sue modalità di gestione, da sempre il sistema FSC riconosce, valorizza, conserva e migliora questi fattori, attraverso una gestione forestale attiva, attenta e responsabile. È dal 2018 che esiste ufficialmente una procedura specifica (FSC-PRO-30-006 V2-0) che offre un quadro di riferimento per la verifica degli impatti e l'approvazione delle dichiarazioni relative ai servizi ecosistemici riconosciuti da FSC (biodiversità, carbonio, suolo, acqua, turismo, aria). Ad oggi in Italia sono più di 106.000 gli ettari con uno o più impatti positivi sui servizi ecosistemici verificati secondo questa procedura — un patrimonio naturale e certificato che merita di essere raccontato e valorizzato.
Ed è proprio con questo obiettivo che tra il Novembre e il Dicembre 2025 FSC Italia ha lanciato una campagna di comunicazione digitale dedicata, sviluppata in collaborazione con Mistral Branding e preceduta da una serie di test con focus group. La campagna si articola su una serie di materiali e contenuti, nonché un minisito ufficiale, pensati per quattro principali target: aziende, gestori forestali, cittadini e Pubblica Amministrazione. I cinque claim della campagna — TOCCA, GUARDA, RESPIRA, ASCOLTA, ASSAPORA — invitano il pubblico a riscoprire il rapporto sensoriale con la Natura, declinando il messaggio centrale "la natura è parte di noi" in altrettante esperienze concrete e immediate.
“Questa campagna è un passaggio in un percorso più ampio. Dietro ai banner e ai clic ci sono anni di lavoro: la costruzione di standard internazionali, la verifica sul campo di migliaia di ettari di foresta, il coinvolgimento di stakeholder. FSC Italia ha scelto di investire in comunicazione perché la certificazione forestale, da sola, non basta: occorre che le persone, le imprese e le istituzioni sappiano cosa significa, cosa garantisce e perché vale la pena sceglierla” ha detto Alexia Schrott, Marketing Manager di FSC Italia e a capo del progetto.
Il cuore della distribuzione digitale è stato affidato al Programmatic Display, con campagne distinte per il target B2C (consumatori) e B2B (imprese e operatori di settore) sui principali portali online, tra cui ilfattoquotidiano.it, ansa.it, corriere.it, ilgiornale.it e repubblica.it. I risultati hanno superato le aspettative su tutti i principali indicatori: nel complesso, le due campagne hanno totalizzato oltre 18,8 milioni di impression, raggiunto più di 7,5 milioni di utenti unici e generato oltre 80.000 clic.
Geograficamente, le campagne hanno raggiunto utenti in tutta Italia, con una concentrazione prevalente in Lombardia, seguita da Lazio, Emilia-Romagna e Veneto. “È il primo, grande esperimento che facciamo di questo tipo, e siamo felici di poter confermare che anche per il biennio 2026-2027 continueremo gli sforzi per portare i benefici ecosistemici all’attenzione del grande pubblico” conclude Schrott.