La licenza promozionale è dedicata alle realtà esterne alla filiera di trasformazione di prodotti di origine forestale (come retailers, aziende del largo consumo, consulenti, sponsor di progetti a sostegno dei benefici ecosistemici) che sono interessate a utilizzare i marchi registrati FSC per comunicare il proprio impegno nel supportare la mission di FSC. La Guida è un documento ufficiale introdotto nel 2019 e destinato alle Organizzazioni che desiderano utilizzare i marchi FSC per la promozione di prodotti o servizi certificati FSC, che sostituisce lo standard FSC-STD-50-002 "Requisiti per l'uso promozionale dei marchi FSC da parte di soggetti non certificati", ritirato dopo il periodo di transizione a Maggio 2020.
In linea con il crescente impegno normativo dell'Unione Europea nella tutela dei diritti dei consumatori e nella promozione di scelte d'acquisto rispettose dell'ambiente, questo aggiornamento rafforza la posizione di FSC nella lotta contro il greenwashing. Il fenomeno del greenwashing — ovvero la pratica di comunicare in modo fuorviante o non verificabile le caratteristiche ambientali di un prodotto o di un'azienda — rappresenta una minaccia crescente per la credibilità delle certificazioni di sostenibilità e per la fiducia dei consumatori. FSC risponde a questa sfida introducendo regole più chiare e stringenti sull'uso del marchio, volte a garantire che le dichiarazioni ambientali siano sempre accurate, trasparenti e verificabili.
L'aggiornamento include inoltre una serie di frasi promozionali pronte all'uso, pensate per semplificare e standardizzare la comunicazione dei titolari di licenze promozionali. Queste indicazioni pratiche aiutano le aziende a valorizzare correttamente il significato del marchio FSC nei propri materiali di marketing, riducendo il rischio di dichiarazioni inesatte o fuorvianti. L'obiettivo è offrire strumenti concreti che rendano più semplice comunicare in modo autentico l'impegno per la gestione forestale responsabile, rafforzando al contempo la fiducia dei consumatori finali nel sistema di certificazione FSC.
La versione aggiornata della Guida sarà pubblicata il 1° Giugno 2026, e la sua entrata in vigore è prevista per il 1° Settembre 2026. I titolari di licenze promozionali possono comunque iniziare ad attuare in anticipo le modifiche introdotte, così da avere la sicurezza di rispettare la data di entrata in vigore. Per aiutare gli utenti a orientarsi tra queste modifiche, FSC ha sviluppato materiali di supporto disponibili nella piattaforma online FSC Brand Hub. Ulteriori informazioni inoltre saranno pubblicate insieme alla Guida al momento della sua pubblicazione, e saranno organizzati webinar tematici gratuiti.
In caso di domande sulla nuova versione della Guida, è possibile contattare il Trademark Team di FSC International all'indirizzo trademark@fsc.org, oppure il Trademark Service Provider italiano all’indirizzo tsp@fsc-italia.it.